動画編集の内製化により、広告・PR活動はPDCAのスピードが上がり、複数パターンの比較検証がしやすくなることで、活動全体の質が高まります。制作コストの削減という分かりやすいメリットの陰に隠れがちですが、実務上はこの効果のほうが大きいと感じる担当者も少なくありません。
動画編集を内製化する目的は、編集費用を浮かせることだけではありません。
制作のスピードが上がることで、広告配信のPDCAを素早く回せるようになり、複数パターンを比較検証しやすくなるなど、広報・マーケティング活動全体の質を高める効果が期待できます。
制作コストの削減という数字に表れやすいメリットの陰に隠れがちですが、実務上はこちらの効果のほうが大きいと感じる担当者も少なくありません。
浮いた予算はどう活用できるか
浮いた予算は、SNS広告やWeb広告の出稿費に回すことで、同じ予算でもより多くの人に動画を届けるために活用できます。
編集を外注していた費用の一部を配信費に回せば、制作費と配信費のバランスを見直すきっかけにもなります。
特にこれまで制作費に予算の大半を割いていた企業ほど、この見直しによる効果を実感しやすい傾向があります。
PDCAのスピードはどう変わるか
PDCAのスピードは、内製化していれば反応の良くなかった動画をすぐに修正して再配信できるほど速くなります。
広告用の動画は、配信してみないと反応がわからない部分が多くあります。
修正1回にも時間と費用がかかってしまいます。
配信開始から数日で反応を見て手直しできるスピード感があります。
複数パターンの検証はしやすくなるか
複数パターンの検証は、内製化していればA/Bテストとして取り組みやすくなります。
同じ内容でもテロップの入れ方やBGMを変えた複数パターンを用意し、どれが反応が良いかを比較できます。
外注では、パターンを増やすたびに追加費用が発生するため、こうした細かい検証はハードルが高くなりがちです。検証の積み重ねが、社内にノウハウとして蓄積されていく点も見逃せません。
「小さく試す」文化はなぜ根付きやすくなるか
「小さく試す」文化が根付きやすくなるのは、動画制作のハードルが下がり、まず作って試してみようという発想が社内に浸透しやすくなるからです。
「まず作って試してみよう」
これは動画に限らず、広報・マーケティング活動全体のスピード感にも良い影響を与えます。
失敗を恐れず試せる環境は、新しい施策への挑戦意欲そのものを高めてくれます。
効果測定はなぜセットで必要なのか
効果測定がセットで必要な理由は、制作本数が増えても測定する仕組みがなければ改善にはつながらないからです。
再生数やクリック率、問い合わせ数といった指標を、動画制作と合わせて見る習慣をつけることが大切です。
効果測定を怠ると、量産すること自体が目的化してしまうリスクもあります。
広報担当者に求められる視点の変化
広報担当者に求められる視点は、内製化が進むにつれて「発注管理」から「企画・検証」へと変化していきます。
外部に依頼する立場から、自ら仮説を立てて検証する立場へと役割がシフトすることも、内製化がもたらす副次的な変化のひとつです。
よくある質問
Q. 内製化すれば広告効果は必ず上がりますか？
A. 内製化自体が直接効果を上げるわけではありません。スピーディーな改善サイクルを回せるようになることが、結果的に効果向上につながりやすくなります。
Q. A/Bテストにはどれくらいのパターン数が必要ですか？
A. まずは2パターン程度の比較から始めるのが現実的です。慣れてきたら、テロップやBGMを変えたパターンを増やしていくとよいでしょう。
Q. 効果測定は専門知識がなくてもできますか？
A. できます。各SNSプラットフォームが提供する標準の分析機能でも、再生数やクリック率といった基本指標は十分に確認できます。
まとめ
内製化は制作費の削減にとどまらず、広告・PR活動全体のスピードと質を高めるきっかけになります。
ムビ楽では、内製化を軸にした広報活動の相談にも対応しています。